近日★◈★★，全球高端消费品巨头开云集团（以下简称开云）与美妆巨头欧莱雅集团（以下简称欧莱雅）达成一项价值约40亿欧元的战略合作★◈★★，欧莱雅将收购开云旗下高端香氛品牌Creed（恺芮得）★◈★★，并获得多个高端品牌的美妆业务授权★◈★★。另外★◈★★，双方还将成立合资公司★◈★★，将业务拓展至健康与长寿科学领域im电竞app下载★◈★★。

　　业内人士认为im电竞app下载★◈★★，这笔交易对于开云而言im电竞app下载★◈★★，标志着其短暂而雄心勃勃的自建美妆业务战略告一段落★◈★★，彻底转向更轻资产★◈★★、变现更快的授权模式美尔雅期货博易大师★◈★★。而对于欧莱雅来说★◈★★，在高端美妆市场增速普遍放缓的背景下★◈★★，通过吸纳知名度较高的香氛品牌和高端消费品授权★◈★★，有利于巩固其市场领导地位★◈★★。

　　近年来★◈★★，欧莱雅持续加码高端市场★◈★★。图为消费者在海南海口海控全球精品免税城选购香水★◈★★。（图片由CNSPHOTO提供）

　　根据协议条款★◈★★，开云向欧莱雅出售旗下美妆部门Kering Beauté★◈★★，包含Creed等品牌★◈★★。资料显示美尔雅期货博易大师★◈★★，Creed位居全球高端香氛品牌前列★◈★★。

　　据了解★◈★★，开云集团于2023年宣布建立美妆业务部门★◈★★，收购香水品牌Creed曾被看作是其在美妆领域发力的重要动作★◈★★。今年上半年★◈★★，开云集团营收与净利润双双下滑★◈★★。其中★◈★★，营业收入同比下降16%至75.87亿欧元美尔雅期货博易大师★◈★★，净利润同比下降46%至4.74亿欧元★◈★★，净利润几乎腰斩★◈★★。

　　美妆行业资深分析师张薇告诉中国商报记者★◈★★，开云集团作为高端消费品企业★◈★★，其核心优势在于时装美尔雅期货博易大师★◈★★、皮具的设计★◈★★、制造与营销★◈★★。将美妆和香氛业务授权给欧莱雅★◈★★，意味着开云可以免去自建美妆团队★◈★★、供应链和渠道的巨额投入与漫长周期★◈★★，以“轻资产”模式迅速将其品牌影响力在美妆领域变现★◈★★。同时★◈★★，出售Creed★◈★★，开云也获得了可观的现金回报★◈★★。

　　据了解★◈★★，2008年欧莱雅从开云集团处收购了YSL美妆★◈★★，YSL美妆如今已成为中国高端彩妆市场的知名品牌★◈★★。有观点认为★◈★★，欧莱雅当前需要解决品牌整合问题★◈★★。

　　如何平衡新收购的Creed与现有品牌的定位冲突？欧莱雅相关负责人表示★◈★★，加入欧莱雅高档化妆品部后★◈★★，Creed将进一步加速在全球市场的扩张步伐im电竞app下载★◈★★，强化其在男士与女士香氛市场的地位★◈★★。

　　本次双方签订的协议中有一项较引人瞩目的内容是★◈★★，开云与欧莱雅宣布成立一家股权各占50%的合资公司★◈★★，共同探索“健康与长寿科学”这一前沿领域★◈★★。

　　“业内应该更加关注两家企业准备成立的合资公司★◈★★，该公司直指‘健康与长寿科学’领域★◈★★。‘健康与长寿科学’概念宏大★◈★★，商业化路径漫长且充满不确定性★◈★★，从科研成果到能被市场接受的消费品★◈★★，中间横亘着技术壁垒★◈★★、法规审批与消费者认知等巨大鸿沟★◈★★。这场‘豪赌’★◈★★，最终是会开辟新蓝海im电竞app下载★◈★★，还是会沦为耗费资源的‘噱头’★◈★★，都需要时间的检验★◈★★。”张薇说★◈★★。

　　需要注意的是★◈★★，“长寿科学”许多研究仍处于早期★◈★★，面临较大市场争议★◈★★。比如★◈★★，基因编辑等前沿技术目前单次治疗费用高昂★◈★★，且可能伴随癌症风险等伦理争议★◈★★。

　　根据协议美尔雅期货博易大师★◈★★，欧莱雅还将获得葆蝶家（Bottega Veneta）与巴黎世家（Balenciaga）香氛及美妆产品的研发★◈★★、生产与分销业务★◈★★。而古驰（Gucci）品牌在结束与科蒂集团的授权期后★◈★★，也会加入欧莱雅★◈★★。

　　据悉★◈★★，开云与欧莱雅将设立战略委员会★◈★★，以确保开云旗下品牌与欧莱雅之间的高效协同★◈★★。此项协议的交易总额约为40亿欧元★◈★★，这笔款项将在交易完成时以现金形式支付给开云★◈★★，预计于2026年上半年完成交割im电竞app下载★◈★★。此外★◈★★，欧莱雅就授权品牌的使用向开云支付相应的特许权使用费★◈★★。

　　“欧莱雅通过此次合作★◈★★，收录了多个知名高端品牌★◈★★。这对于欧莱雅的主要竞争对手im电竞app下载★◈★★，如雅诗兰黛集团★◈★★、资生堂等★◈★★，压力不言而喻★◈★★。”张薇说★◈★★。

　　欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕表示★◈★★：“这些品牌的加入im电竞app下载★◈★★，与我们现有的品牌组合形成完美互补★◈★★，并将显著提升我们在高端美妆市场的影响力★◈★★。”